1月15日，2026美通社新傳播年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕。憑借在品牌全球化方面的卓越表現(xiàn)，三一集團(tuán)脫穎而出，一舉斬獲“年度傳播活動(dòng)大獎(jiǎng)”與“中國(guó)品牌全球影響力年度大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮，集團(tuán)全球品牌總監(jiān)榮燕獲評(píng)中國(guó)品牌出海傳播影響力人物。

“美通社新傳播年度大獎(jiǎng)”由美通社（PR Newswire）于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，旨在增強(qiáng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，推動(dòng)企業(yè)提升傳播質(zhì)量與效能。

本屆盛會(huì)更是聚焦行業(yè)前沿，表彰在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播策略與技術(shù)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的品牌與個(gè)人，為傳播行業(yè)樹立年度標(biāo)桿。三一集團(tuán)摘得三項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅體現(xiàn)了其全球化傳播體系的專業(yè)性與前瞻性，也彰顯了中國(guó)高端制造品牌在全球舞臺(tái)上日益增強(qiáng)的影響力。

在備受關(guān)注的“品牌圓桌”環(huán)節(jié)，三一集團(tuán)全球品牌總監(jiān)榮燕與能源基金會(huì)、隆基綠能、先導(dǎo)智能的嘉賓代表，圍繞“大航海時(shí)代，品牌全球化的策略與實(shí)踐”展開深入對(duì)話。

她提出，2025年，三一全球化品牌傳播面臨本地化從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”、AI效率與風(fēng)險(xiǎn)并存、受眾偏好快速變化等挑戰(zhàn)。對(duì)此，三一主動(dòng)求變，通過強(qiáng)化體系流程、加速渠道創(chuàng)新、整合全球資源，構(gòu)建高效協(xié)同的傳播網(wǎng)絡(luò)。

尤其是在本地化深度躍遷方面，三一始終堅(jiān)持“全球框架+本地?cái)⑹隆?，用本地語(yǔ)言講好本地故事：全球?qū)用嬷匕醢l(fā)布“No more waiting”服務(wù)品牌口號(hào)，真實(shí)記錄并展示了三一在全球多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的服務(wù)承諾；區(qū)域?qū)用鎰t秉持著文化統(tǒng)一而不同一的原則，深度結(jié)合本地發(fā)展進(jìn)行本地化傳播。

目前，三一在海外擁有超過10000名員工，其中89%為本地招聘。未來(lái)，三一集團(tuán)仍將持續(xù)探索“全球統(tǒng)一聲音與區(qū)域差異化表達(dá)”，在統(tǒng)一的品牌內(nèi)核下深度融入本地文化，真正成長(zhǎng)為被全球市場(chǎng)認(rèn)可的世界級(jí)頭部企業(yè)。

三一集團(tuán)的品牌全球化分享立足實(shí)戰(zhàn)、洞察深刻，兼具戰(zhàn)略高度與實(shí)踐細(xì)節(jié)，贏得了在場(chǎng)眾多品牌與傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的高度認(rèn)可。不少與會(huì)者表示，三一在全球化傳播中的系統(tǒng)性布局與本地化深耕經(jīng)驗(yàn)，為更多中國(guó)品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。